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杭州动漫节推出后,新一代着名儿童品牌豆乐强势罢工

时间:2019-04-30 13:38作者:admin

原标题:杭州动漫节推出,新一代知名儿童品牌豆乐强势攻击

2019年4月30日,第十五届中国国际动画节在杭州举行。这是中国唯一结合了国家,国际和专业三大特色的动漫节。它也是规模最大,最受欢迎,最具影响力的动画片。每年都有许多知名知识产权参加此次展览。当然,不断上升的国家知识产权也将聚集在这里,为世界贡献新的动画力量。

记者在A1馆的腾讯动画展台看到了腾讯多个儿童品牌的衍生品。其中,豆乐显示柜与金比尔,联想,荣事达等公司合作。据报道,豆乐已经诞生了两年。仅用了两年时间,豆乐如何获得这些一线大牌的青睐,并成长为中国知名儿童知识产权品牌?

坚持高品质的原创性,符合当代儿童教育理论

豆乐是由众乐同乐(北京)文化传播有限公司和企鹅影视联合开发的儿童品牌。它制作了两部儿童动画“豆乐儿歌”和“豆乐中国小剧场”。

“豆乐儿歌”是一部新的儿童歌曲动画,是百父母亲的一种教育。每集都有一个小游戏,父母和孩子一起长大。视频点击率为腾讯视频已超过34亿; “豆乐中国学院”的第一阶段表演,动画形式,诠释日常生活中的汉语学习原则,是国家广播电视总局中国经典民间故事动画创作项目(网络动画)的支持项目。

豆乐系列动画的故事内容都围绕着豆乐和家人和朋友的日常生活,培养了一种与爱情和独立相容的新家庭关系。富有想象力的亲子游戏引导孩子们发展自己的创造力,并通过积极的认知与世界建立自己的联系。中国学习动画展示了面向当代中国学习思想的家庭观念,友情观念和学习观念。豆乐动画中提出的伴侣启蒙教育的概念允许孩子们在中学玩耍并在游戏中成长。它符合当代儿童启蒙教育理论,现已登陆中央电视台儿童频道大型仓库和广东电视台儿童频道。

主持视频平台祝福,发挥社交分流

葡萄酒也怕深巷,质量内容不够,也为实力展示平台提供空间。作为国内的头部视频平台,腾讯视频拥有最优质的国家资源和大型粉丝群,使得豆乐系列动画具有独特的流量优势,可以在腾讯视频平台上快速,准稳地进入观众。

在豆乐系列动画播放期间,腾讯视频提供了极大的推广支持,特别是在“豆乐儿童歌曲”2周年,腾讯视频电脑,手机和电视端保留为“豆乐儿童歌曲”最佳横幅中心帮助推广豆乐。

腾讯视频还利用其社交优势开展在线多链接联动,扩大了豆乐品牌的影响力。腾讯视频小伶姐姐,猫扎特和其他PGC列已被豆乐用于许多特殊事件,以帮助豆乐品牌推广。根据2018年腾讯视频的整体广播数据,原始PGC短视频播放在专辑专辑总播放量中的比例持续增长,这对推动正片播放起着极其重要的作用。

此外,Little Penguin为豆乐组织了一个涂鸦活动,吸引小粉丝与豆乐互动。腾讯 100个妈妈的在线活动也直接给豆乐带来了大量的流量。当IP品牌和平台强大时,结果是1 + 12。该品牌自身的用户粘性和平台流量相互认可,以给予观众最大的品牌体验感,使品牌价值再次得到扩展和扩大。

知识产权和产品组合,以保持品牌活力

从互联网到电视广播,流行的豆乐为IP许可市场打开了大门。

在动画节,你可以看到豆乐展示了由金比尔授权的母婴产品“豆乐二合一儿童便利马桶套装”。有与联想共同开发的“联想想听豆乐版本的智能音箱”。荣事达联合开发了“好帅的豆乐智能机器人”,“豆乐儿童歌全息卡拉 OK机”与北京共同开发了凡想力文化传播,与木几工丁共同开发的豆乐疯狂纸玩具,与裕兆文化合作制作的豆乐亲子服装..根据现场工作人员的说法,豆乐的授权产品已完全覆盖二线和三线城市,很快将被一线城市覆盖;与金比尔合作开发的母婴产品也将在不久的将来在中国上市。

另外,我们还了解到,在与豆乐合作之初,金比尔集团CEO汤诚正对豆乐表现出了极高的赞誉:“豆乐品牌形象是晴天,可以引导孩子有一个积极的思考,而豆乐的动画内容产生了它是健康的,它可以将父母和孩子们的文化植入到家长和孩子的心中,并教育孩子们正确和有尊严地成长。“

从营销理论的角度来看,知识产权与产品相辅相成。知识产权所传达的价值观要求产品作为载体呈现,产品也需要知识产权故事和感情来丰富其血肉之躯。只有将IP与产品相结合,我们才能创造出更多的营销方案。只有让用户对品牌有更直观的感受,我们才能保持品牌的长期活力。

树立品牌责任感,关注社会公益事业

记者从中国儿童少年基金会了解到,豆乐和腾讯视频连续两年与儿基会合作,促成了中国儿童食品安全监护人行动:2017年豆乐和中国儿基会合作推出“海底世界洗手”帮助全国各地的儿童食品安全卫士行动主题论坛; 2018年6月豆乐与企鹅电影联合制作的公益儿童歌曲“洗手歌”和儿基会被选为“全国儿童食品安全卫士行动”慈善项目的主题曲; 2018年12月,豆乐帮助“全球食品安全联合政府论坛,与儿基会和企鹅电影电视台共同创作了食品安全主题曲”食品安全与健康之歌“。

对于传统的慈善活动,缺乏沟通是最大的问题。当公共利益和儿童的流行知识产权相结合时,它就可以得到解决。惊人的沟通和粉丝效应使公益效果迅速增加。 2018年,“水下世界洗手”和“洗手歌”的动画和歌曲被整合到资源包中,并被推广到全国15个省,市和220所学校,使20万学生受益。 2019年,“食品安全与健康之歌”将推广到更多省市和数百所学校。

豆乐,腾讯视频和儿基会这种破壁合作,让我们看到IP品牌发展的另一种可能性 - 建立一个知识产权品牌,除了关注自身增长外,还要开阔视野,拉起品牌责任,关注社会问题和公益事业发展。

知识产权品牌与社会福利的结合为双方带来了双赢局面。 IP品牌带有流量。在粉丝社区的支持下,公益活动具有最大的宣传效果;通过公益形式,知识产权品牌可以进一步传达品牌价值,让每个人都看到品牌的社会责任。

拓展海外市场,为世界带来中国原创文化

2019年4月,豆乐被邀请参加日本国际授权展,并被纳入日本专业动画IP信息网站Charalab的报告:“豆乐是一个非常受欢迎的品牌,在中国,显示中国原始童谣和中国儿童动画与传统文化特色。“

事实上,近年来,中国的海外动漫项目不断发展壮大。随着海外多个国家知识产权的发布,中国动画已成为世界舞台上不可动摇的地位。豆乐动画在海外推出,海外观众的中国动画的年龄层次再次刷新。由豆乐产生的中文学习动画接近孩子们的生活,并且可视地显示中国家族亲属概念。即使是国外的孩子也可以在豆乐中文学习动画中找到共鸣。动画内容还结合了不同的元素,如音乐,舞蹈和戏剧。它培养了孩子们从小就对不同艺术类型的好奇心和可接受性,使孩子们能够受益于中国的传统文化。

人们常说音乐没有国界,艺术没有国界。现在,我们的Guoman IP终于可以自豪地说:“动画,没有国界!”原始动画片中国是中华民族五千年来积累的文化遗产。随着中国动画产业的逐步发展,中国传统文化已经步入了世界人民的心中。

豆乐一路增长,通过动画扩大品牌理念,实现从内容到产品的多行业辐射,并以传播中国传统文化为使命,将中国功能带入国际舞台。这是一个经典的品牌发展模式。如果Guoman IP想要站在世界舞台上,它必须睁开眼睛,多空间和多维度发展,从长远来看,品牌可以走得更久。





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